余金华：3G让电子杂志步入暖春
2009-06-14 21:07:14 作者：余金华 来源：艾瑞网专家 浏览次数：0 网友评论 0 条
1、电子杂志的发展现状如何？是盈利还是烧钱？为什么有这么多的人选择投资电子杂志？中国社会科学院社会科学文献出版社发布的《2009传媒蓝皮书》指出，2008年我国网络游戏出版产业在全球金融危机蔓延、实体经济受到冲击、出口下降的情况下逆势增长。在2008年出版的《中国传媒产业发展报告（2007—2008）》称，当前电子杂志盈利模式尚未明朗，仍处于烧钱阶段。您又是如何看的呢？
A:电子杂志从飞行网的第一本杂志诞生至今只有10年左右的时间，目前国内XPLUS、POCO、ZCOM三家发展不错。从整个行业来看，电子杂志尚未形成其固有的盈利模式，电子杂志的运营商一般来说主要靠传统广告模式、发行模式和增值服务模式来盈利，也有依托于电子杂志网站自身的社区用户忠诚度来进行赢利性运作的，例如POCO。但这些都不足以支撑电子杂志产业的发展。换言之以烧钱为主。
2、名人电子杂志发展如何？比如说徐静蕾的《开啦》，赵薇的《天使旅行箱》到底有没有上线？
A:和普通的商业电子杂志相比，例如汽车行业目前就比较流行给车型、品牌出电子杂志；名人电子杂志的前景明显优于后者。为什么？
这得从电子杂志的本源来看，电子杂志，也叫做多媒体杂志，他是融合文字、图片、音频、视频、flash等形式的互动杂志。
他的优势是酷、炫、互动性好；他的劣势是违背了杂志这种“深度、严肃阅读”的媒体特性；尽管POCO、ZCOM一直在强调电子杂志“内容为王”、“内容原创性”，但网络媒体在公信力层面一直缺失，电子杂志的从业者从对话题解读的深度到专业高度上做不到传统杂志的严谨、深刻。从这种层面上说，电子杂志就更满足视觉愉悦的杂志类型。
但是恰好有些行业、产业玩的就是视觉愉悦，例如：时尚、娱乐、明星、服装、化妆品、两性、美食、旅游等等，所以，从这种层面来说，名人杂志比普通商业电子杂志具有更好的发行前景。例如：《中国国家地理》发行了电子杂志，《瑞丽》也发行了电子杂志，这就是例证。
3、电子杂志的未来发展前景如何，随着web2.0和3G广泛适用，电子杂志会不会转型，这对于电子杂志来说到底是机遇呢还是挑战呢？
A:这个话题好。我一直在关注Web2.0和3G的发展，手机传媒的发展将会让电子杂志步入真正的暖春。为什么这么说？因为电子杂志在过去一直是“活”在传统杂志的阴影中，他解决不了杂志的公信力、权威、深度的问题；而3G到来之后，将有望发挥电子杂志“互动”的特点，实现随身“互动”的作用，例如：中国的飞信在未来的应用、国外的Twitter的应用等，都将实现电子杂志在发行后，及时的PC、手机的无障碍下载、沟通，电子杂志的机会将真正到来。
另外：还需要关心的就是“手机报”，在PC、手机终端无缝对接之后，这两个载体有望走向融合，因为他们对于用户所提供的价值是一致的。
当然，这也取决于移动运营商的态度，如果在带宽、技术上不能实现支持，这种互动效应就大为减弱了。
4、投资者是否应该选择投资电子杂志这块？投资这块应该注意什么？
A：从互联网和手机内容运营的角度来说，电子杂志在内容运营上相对成本会更高，短期投资估计回报不大。若长期投资，或者对网络和手机传媒的发展趋势判断精准，长线投资是值得的。对投资而言，关注的当然是ROI和盈利模式，当然，政策风险也值得关注。
关键词：电子杂志
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