迎接全新移动营销时代的黎明

手机则完全不同。对于我们绝大多数人来说，手机一直与我们相伴，一直处于开机状态。智能手机拥有量的增多进一步说明这是真实的。我们通过手机接入到的功能越多，我们通过手机获得的信息也就越多，手机也就越重要。手机应该是营销者的开堂。

但是，移动广告的增长却并非易事，正确的商业模式也是不被人所知。我们意识到，用户对手机广告比较漠视。另外，营销商对于如何正确地发送广告也存在困惑。营销商需要新的对话，但并非总是成功。

这一切正在发生变化。实际上，移动营销协会预期，今年移动营销市场收入会增长26%.要知道，在今年这种情况下，广告市场整体持平或是下降。我认为，移动营销协会的这一预测是完全正确的，主要是得益于其在服务和硬件市场的快速演变。

如果你想预测技术的未来，就要看一下年轻的开发者们在做什么。数年前，搜索是一种时尚。随后，Java应用走红。而现在，最好的程序师们都在开发移动应用产品，特别是为苹果iPhone开发，当然，他们也在为谷歌的Android操作系统开发产品。

为手机开发产品，令开发者拥有了出色的新工具和数据来源。设想一下，手机不但有运算能力，而且有重要的个人数据，比如联系人、图像以及当前位置等。对于开发者来说，这都是大量的未做的工作，他们不只是考虑把数千数据库和服务信息放到互联网上。

这意味着最火热的应用开发市场在手机上。这为广告与消费者接触提供了两种新的方式。

第一种是为手机开发实际的品牌应用产品。最好的品牌从未满足于局限于在线市场，他们不断拓展，进行创新，提供真实的价值和真正的功能，以此作为广告活动。最终，这是一种可行的移动营销方式。

第二是这种应用能提供一个平台，在这个平台上广告可以合适地存在。没有人真正希望广告占居手机。在手机上，用户希望是自己的空间。但是，在应用产品中，广告商可能会发现一个空间，能提供上下文信息。

这的确是移动市场的巨大商机。在近期内，我们会看到一种新的产品挑战传统的分类。比如，亚马逊的Kindle，它不是电脑，也不是手机。但是，它是一个巨大的屏幕，有无线接入功能。据说，苹果不久将推出一款具有更大屏幕、可以下载应用产品、具有Wi-Fi天线的全新iPod.Acer最近也宣布将开发使用谷歌Android系统的笔记本。

很显然，消费者已做好准备将新产品纳入生活之中。这是手机和笔记本电脑所在的某个地方。这种产品的创意很新，没有人真正知道其应该叫什么。有时，人们叫它为上网本，有时称它为写字板。

这也将为广告商提供与用户接入的巨大机会。除了通过网络或是在线广告等接入消费者外，你也可以通过服务接入移动应用。新一代的位置导向广告可能会出现，或者有机会发展到新阶段。如果有人在摩尔、电影院或是体育馆拥有这样一款产品，你会做什么。这也是移动广告市场快速增长的一个原因。

（原文首发于：2009年6月9日；编译：靳生喜）