如何能将网络广告做到润物细无声，让用户在不经意间看到自己的产品，并不知不觉地接受，是所有广告主们的梦想。

　　王先生是摄影爱好者，他随手打开网易的一篇文章，当阅读到有关摄影的知识时，鼠标不觉停了下来，这时在鼠标停顿处出现一条链接，原来是张明基新款相机的图片，王先生顿时来了兴趣，饶有兴致地看起了产品介绍。

　　这就是由著名的互联网营销公司北京龙拓互动推出的点睛文中广告。广告投放者可以买断相关的关键词，当鼠标停留在这些词上时，要投放的广告就会自动出现。它的原理是通过语义匹配系统实现广告内容与网页正文内容的精准匹配，当读者阅读网页时，便可看到相关广告。广告表现形式可以是视频、Flash、图文等多种方式，而且仅以关键字为入口，当读者将鼠标移到关键字上时才会出现，移开后自动隐藏，不会像其他广告一样“纠缠不清”，也不会影响浏览速度。

　　这种别开生面的广告形式，由于是在文中出现，有效阅读率特别高，很快受到广告界的追捧。

　　2007年，为了迅速占领市场，大力推广其新上市的新款“BenQ”品牌的数码相机，著名品牌明基与网络广告运营商龙拓互动签订协议，以点睛文中广告形式大规模投放该数码相机广告，大获成功。而后，全球领先的B2B网站阿里巴巴也对点睛文中广告的营销力度刮目相看，在包括网易等在内的上千家点睛合作网站上得到更为精准和定向的市场推广。2007年，戴姆勒-克莱斯勒汽车在电视上播出的视频广告片断即被直接嵌入点睛广告浮窗，然后与文章页及关键词精准匹配，使克莱斯勒汽车视频广告出现在网络文章里。

　　迄今，点睛广告联盟的成员已经超过2000家，包括163、QQ、MSN、中华网等国内各大网站。此外，点睛广告还不断与各地信息港结盟，将区域性划分更明显的众多地方性新闻网站和地方信息港纳入旗下，使点睛广告媒体联盟更为完善，地域性优势更加凸现，行业也更加细分。截至2007年末，点睛联盟每日流量已超过了5亿次。

　　据点睛相关负责人透露，目前点睛正在着手突破文中关键词的限制，对文章内容等宏观信息进行智能识别，从而实现“意义匹配”，达到更为精准的营销目的。