广告质量对于我们及用户都很重要，因此在计算各个关键字的质量得分时，我们考虑了多种因素。质量得分基于您帐户独有的数据，包括关键字的点击率(CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及广告目标网页的质量。在此，我们请各位代理商客服人员对目标网页质量引起重视，它是一个影响质量得分的重要因素。

      我们会在您首次将关键字添加到帐户时为其指定一个质量得分，并定期更新。关键字的质量得分会随关键字和广告的效果而发生变化，对关键字、广告文字或目标网页所做的任何更改也可能会影响质量得分。

      广告的目标网页也称为广告的目标网址。AdWords系统会访问目标网址并对其进行评估，并会访问重定向网址。（重定向网址无需用户进行任何操作即可将其带至其它网页。）为了充分了解指定网页的质量，系统可能还会跟踪该页面上的其它链接。

      关注目标网页质量的原因：

      根据用户的反馈意见，我们发现质量较差的网站通常会给用户带来较差的体验；而用户不满意的话，就会减少对AdWords广告的点击次数。而且，如果被迫与网站质量较差的广告竞争，那些网站质量较高的广告客户将不得不增加广告费。只有用户和广告客户都能享受正面的广告体验时，AdWords才能提供最佳的结果。

      如何提高目标网页或网站质量：

      提高目标网页或网站的质量没有特定的秘方。请注意，相关性最高的目标网页需包含大量与所选关键字和广告文字都高度相关的内容。高质量的目标网页还会提供独特的、仅此一家的信息及产品或服务。

      确定您的关键字、广告或目标网页是否相关并有用的最好方式，是把自己置于用户的角度。您的广告及目标网页是否包含了对您所选择的关键字而言有意义的语言？例如，如果您选择了关键字"旅游鞋"，您肯定您的广告提到了旅游鞋或有关名牌鞋吗？您的目标网页实际上是否提供了您提到的名牌鞋，以及有关该类型鞋的详细信息？

      用这种方式定位您的关键词、广告及目标网页可能会产生很多良好效果。首先，这样做有助于您赢得客户的信任，从而增加回头客的数量。您还将最大程度地降低来自可能对您网站提供的产品不感兴趣的用户的点击的费用。最后，您可以增加您的总体质量得分，并降低显示您广告所需的最低出价。

      要详细了解我们如何确定质量得分，请访问https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=10215%26hl=zh_CN。

      要查看目标网页及网站质量指南，请访问https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=47884%26hl=zh_CN。

      修改目标网页质量可能的结果：

      如果您通过修改提高了广告文字及目标网页的相关性和质量，就可以通过监控最低CPC出价要求来查看这些更改如何影响着您的质量得分。正常情况下，如果您大幅提高了目标网页的质量，应该会发现对您的要求有所降低。

      如果您对自己的目标网页进行了更改，我们不能保证您的质量得分有所提高，或何时能提高。AdWords定期检索并评估广告客户的目标网页，但重新评估网页可能需要数周甚至是数月。

      如果在对网页进行更改后，未看到最低出价要求有所降低，您应该仔细阅读我们的指南，以确定您的更改具有实质性的意义。对目标网页进行细微的或表面上的更改，很难使质量得分明显改善或总费用有所下降。

      另外请注意，有些网站因其内容性质所限，质量得分总是较低。在这种情况下，这些网站可能无法进一步改善现有的质量得分。