在搜狐斥巨资拿下奥运会独家互联网赞助商资格之后，新浪、腾讯、网易等门户马上组成“奥运报道联盟”，并推出了针对搜狐的奥运报道战略，门户网站间的拼杀由此达到了白热化。
事实上，基于赛事视频资源等的争夺仅仅是冰山一角，奥运期间，各门户在报道实力、资源、网民、甚至创新理念方面展开全方位拼杀，也势将带来一次内容空前丰富、形式空前多样的奥运报道，使网民和开展奥运营销的企业成为最大受益者。
拼报道实力 催生全面专业资讯
为了比竞争对手更好的满足奥运期间网民的需求，催生更丰富、专业的资讯，各门户网站在提升奥运报道实力上，使尽了浑身解数。
搜狐公司副总裁陈陆明表示，凭借赞助商的优势，搜狐已经拿到100多张记者证及300多张工作证。新浪则已组建了前后方共近600人的强大报道团队，将覆盖各个奥运赛场、奥运村、奥运会主新闻中心、奥运会非官方新闻中心等所有奥运场所，并将有150多位专业持采访证的资深体育记者在奥运期间为新浪服务……可以预见，拥有了专业的报道团，门户网站将大大提升奥运报道实力，为网民带来空前丰富的奥运资讯。
同时，为了提供更加专业的奥运报道，新浪还亮出了杀手锏：经验丰富的专业报道、编辑团队。他们历经奥运、世界杯、欧洲杯等重大国际赛事报道的洗礼，其中，有近10人参加过2000悉尼奥运会报道，近40人参加过2004年雅典奥运报道……他们无疑将会给网民提供更加专业的高品质报道。
争资源 丰富原创性内容
奥运原创性内容主要来源于各机构资源、体育名人资源、专家资源等，在此意义上，门户掌控资源的多少直接决定着其内容的丰富性和质量的高低。
为了抢占机构资源，门户网站纷纷发力，其中新浪表现的尤其突出。目前，新浪已与中国排球协会、国家体育总局水上运动管理中心、国家体育总局手球、曲棍球、棒球、垒球运动管理中心及中国国家排球队、网球队等13支国家队建立独家战略合作。腾讯则与乒乓球、羽毛球等5只国家运动队达成了战略合作伙伴关系，并将其相关信息放在首页最上方位置。这就为网民了解国家各运动队动态提供了快捷的信息通道。
门户网站的体育名人资源也将继续为奥运添彩。六月份欧洲杯期间，在新浪体育频道参与解说的黄健翔等众多专家就备受网民欢迎，在一定程度上带来了相关频道的流量增长——有数据显示，欧洲杯期间，新浪体育频道PV总值超过21亿。据悉，为了延续这种效应，目前新浪已经邀请了316位运动员，26名奥运冠军，60名世界冠军，近20名专家、评论员在新浪独家开博。另据新浪最新消息，中国男篮领军人物易建联也已签约新浪，建立个人官网并开通博客。这些名人资源的运作将极大地满足网民与体育名人沟通交流的期望。
实际上，奥运冠军、世界冠军等体育名人资源非常有限，自中国1984年参加奥运会以来，诞生的奥运冠军100余位，而能够活跃在一线的奥运冠军数量预计在50位左右，新浪一举吸引26位奥运冠军，足见其打造原创性内容的决心与投入。
以上种种，均是门户网站基于原创性内容的角度出发而进行的资源囤积，一方面能促使批量制造原创性、代表性的内容；另一方面则能有效提升其自身营销价值。
抢用户 带来更优互动体验
较传统媒体而言，互动性是新媒体最大的优势之一。在上半年，为使网民获得更优的奥运体验，各大门户开展了一系列针对网民体验的互动产品和推广。
新浪在2007年9月举行了 “我的2008 世界睁大眼睛看”巨型活动，通过“我记录”、“我参与”到“我突破”三个阶段的层层深入，激发了全民参与的热情。该活动为网友搭建了一个囊括文字、图片、视频、理财、公益、娱乐等于一体的大平台。08年7月，新浪又启动了“见证中国的力量”大型主题活动，搭建了一个多元的互动平台，线上运用博客、播客、相册、邮箱、Widget等多种Web2.0产品，线下则与网友行动密切结合，吸引了众多网友主动参与，共同见证了中国的力量。
为吸引用户，新浪还在奥运期间推出了奥运快讯、明星卡及奥运遥控器等一系列Widget组件提升网民体验，网民可以使用这些互动产品来参加各种活动。而活动的玩法也会更丰富，很多互动性信息都将以文字、视频以及游戏的形式向广大网民朋友呈现。
毫无疑问，不论新浪、搜狐，还是腾讯，做互动活动也好，推互动产品也罢，其目的都是剑指网民体验，其背后的潜台词是“利用互动提升网民粘性，确保网民在奥运期间的点击率”。
理念博弈 企业获最大营销效果
据AC尼尔森资深研究人士分析，2008年奥运期间，将有2亿左右的网民通过网络收看奥运赛事。
“2亿左右的网民”——这个消费群体让所有企业都怦然心动，事实上，企业的营销决策永远在跟随用户习惯的改变而改变，因此，网络营销在奥运期间的走俏也就成为必然。“与满足网民的需求不同，企业对于网络营销的关注点集中在营销方法和营销效果两个层面上，”新浪营销公关部总监莊欢表示。
正是基于类似的判断，奥运开始之前，各门户均先后公布了各自的网络营销理念，以此迎合广告主的需求。
腾讯正式发布了“腾讯智慧”，从可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航和差异化的定位四个方面，提出新的高效在线营销解决方案。搜狐则提出了搜狐3.0理念，并推出了“小纸条”等产品，此外，百度也公布了其“聚磁理念”。
新浪IMPACT网络营销理念则注重效果与前瞻性的结合。该理念从方法和介质两个层面，指导企业进行网络推广思考，又从公信力、聚合性、用户粘性、精准性、创意性和互动性六个纬度着眼，帮助客户衡量媒体价值和营销策略的合理性，进而实现企业营销效果的最大化。
针对此间百家争鸣的网络营销理念，业内分析人士认为，这些理念第一次让中国的企业直观地看到了网络营销效果的衡量指标，引爆了中国互联网行业对于客户网络营销的“效果”大战。在此过程中，企业是名副其实的受益者。
据了解，在新浪携手肯德基举办的“Win2008——胜利中国”活动中，IMPACT理念所倡导的互动性和创意性，就被充分应用在多种互动产品中：如在“创意W胜利”板块中运用播客，号召网民寻找生活中的“W”元素拍摄上传；在“两两来Win”板块中，网友可对自己上传的头像进行比例剪裁，并与自己搭档的头像形成“W”的牵手姿势。多种互动技术的应用，有效增加了用户的互动体验，加深了用户对肯德基的品牌认知和品牌记忆。自上线短短一周时间，活动专区的浏览量已经突破170万。
网民和企业成最大赢家
在获得了2008北京奥运赛事视频的互联网转播授权后，新浪CEO曹国伟、腾讯董事长马化腾、网易CEO丁磊三位门户当家人在奥运资源层面上均表达了竞争的观点。
事实上，竞争只是过程，结果才是最重要的。用户价值是衡量一个门户网站的广告价值的核心，门户网站所有的竞争举措都是为了争夺网民的关注，提升用户价值。对用户的关注就是竞争的“过程”，获得更多客户的青睐才是竞争的“结果”。
诚如营销大师菲利普•科特勒所言：竞争的结果，将使消费者获得最大收益。可见，在互联网行业的这场门户博弈中，网民和企业才是最大的赢家。
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