时下大部分的广告，例如短信广告、生活中的传统广告，都是需要被动接受的。电视或杂志上的广告，我可以选择不看，但是手机上的短信通常是在毫无准备的情况下收到同时还要去删除，于是激发了手机用户和短信群发广告商之间不可调和的矛盾。相对于这些被动的广告，有很多人已经开始主动地获取广告。比如有些女性朋友在周末逛街之前，会提前去查看哪些购物中心有打折活动；比如一些商旅人士在外地出差，想找一家有特色的餐厅。在这些情况下，用户的意识里不会去反感这些广告，相反会觉得方便，同时商家在其中做了最好的营销。

　　为了搭建商家和消费者之间这座无形的广告平台，互联网和无线互联网都产生了类似的势力。而在无线互联网领域，手机找到网（FindOK.cn）是最早涉足并一直致力于手机本地搜索方向。手机本地搜索指基于特定位置提供周边生活信息的服务。当用户有查找本地生活信息需求的时候，就会通过FindOK主动的获取信息，而这些信息除了包含一些基本的名称、电话、地址外，一大部分数据还会有相关的介绍、图片和地图导航，帮助用户更进一步找到。除了这些本地信息查询以外，为了满足更多的生活需求，用户在FindOK上还可以享受一系列生活实用服务，例如订位、各类票务信息的查询、打折信息、房产信息等等生活上全方位的照顾。这些应用慢慢得到商家的认可，减少了垃圾短信的投放量，让用户的手机更加环保，从长远来看对整个产业链有着深远的影响。

　　如今，手机已经成为人们必不可缺的“新器官”，它具有一定的隐私性，所以，在没有任何许可的情况下利用手机传递广告信息，都会被受众所反感，这是必然的。相较于这种硬性的push广告模式，更适合受众的是结合手机的即时性，在人们真正需要某种即时信息的时候，提供一个精确的搜索平台，同时，在这一平台中将广告主的信息推荐给搜索者，如此以来，即满足了受众的信息需求，又更加直接有效的为广告主服务。

　　目前，FindOK和一些无线广告商有过接触，并且已经和其中的部分公司建立合作关系。后者经过这次的短信群发风波后，也希望通过和FindOK这类新兴的媒体合作将现有的一部分短信广告转化成用户主动获取广告的模式，从而开辟新的无线广告思路。